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开豪车、住别墅就是有钱人吗?别装了,真正的有钱人都这样……

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发表于 2019-7-10 21:31:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者|川妈
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最近有空的时候,喜欢在reddit上溜达。前两天,无意中看到了这篇文章《炫耀性消费时代已经终结,现在全面进入隐性消费新时代》(Conspicuous consumption is over. It’s all about intangibles now)。
南加州大学的Currid-Halkett教授想通过此文提醒普罗大众注意啦!美国社会精英阶层不再通过物质消费来“炫耀”自己的身份了,他们已经有了更加高级、更加隐性的方式。
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一百多年前,美国著名经济学家凡勃伦在有闲阶级论中,创造了“炫耀性消费”(conspicuous consumption)这个词来形容,人们用奢侈品标榜其社会地位和阶层的行为
当时,银器和束胸衣是有钱人的炫耀符号。而后的100多年间,收音机、电视、汽车、名牌包包、游艇、别墅等等前仆后继地成为过有钱人的标配。拥有这些奢侈品,某种意义上是在向世人宣告:瞧!I am rich,我是上层的成功人士!
可100多年后的美国,炫耀性消费为什么就终结了呢?
究其根本的原因是,奢侈品不再稀缺,普罗大众都能买得到、买得起了。这很大程度上受益于20世纪的大规模制造革命。例如,福特发明了流水线式生产方式,大幅降低了汽车的生产成本,让售价低于300美元的T型车走进了千家万户。当美国人再学会将制造环节外包给人力成本低廉的发展中国家,比如我国时,成本进一步一降再降。
在国内被年轻人追捧的CK、Coach、Guess等等品牌,在美国真的很便宜,更不用说换季之后,倾销outlet之后的白菜价了。
iPhone一出新机,大家会笑问“你的肾还够吗?”。在美国,绝大多数的人不用“卖肾”就,和AT&T或者其他电信服务商签个两年的使用合约,承诺每个月的最低消费额,最新款的iPhone就能轻松到手。话说,很多年前,我就是这样用上了当时刚上市的iPhone 4。
Currid-Halkett教授说,这种趋势叫“消费的民主化” (democratisation of consumer goods)。
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当大多数人都能买得起的设计师品牌包包、好车不再是稀缺的“奢侈品”,聪明的精英阶层自然也就不会再拿这些“物质消费”来标榜他们的社会地位。
于是,受过良好教育、“有抱负的精英阶层”(aspirational class)开始寻求能象征其社会地位的新信号。现在,他们更愿意将钱花在教育、人力资本投资这些“不容易看到的”隐性地方。
根据消费者支出调查数据显示,从2007开始,收入前1%(年收入超过30万美元)的美国人花在物质消费上的支出大幅减少,而年收入只有7万美元的中产阶级却在物质消费上花费了与前者同样多的钱,看着未来可能花的更多。
相反地,收入前1%的美国人花在教育上的支出相比1996年增长了3.5倍,中产阶级却保持过去的水平没有变化。
2000-2013年,美国公立、私立大学的学费普涨了80%,2017-2018年学费还将继续大幅上涨。有人估算,按照新的学费标准,在美国读完大学本科和硕士,大概需要70多万美元(约合人民币500万)。这能买多少包包啊!
教育投入,不是一般意义上显眼的“炫耀性消费”,它是隐性的,悄无声息的“非炫耀性消费”。无论是主观意识上,还是客观现实上,它都会在未来成为区隔精英阶层和普罗大众的关键指标。
除了大手笔的教育支出,还有一些不那么昂贵,但具有同样信号效应的非炫耀性消费,比如订阅《经济学人》杂志、购买农场喂养的有机鸡蛋、经常光顾健身房等等。
订阅《经济学人》每年只需100美元,不贵,很多人都负担的起,光是成本不足以成为有力的精英信号。真正的区隔点在于“能否意识要订阅这本杂志”。没混过精英朋友圈,没去过高级教育机构,往往不了解这本杂志和其中的内容,不会意识到订阅的必要性。
这些隐性的、非炫耀性消费仅仅是精英阶层标榜自己的信号吗?当然不是,他们还有更深的意图。依靠教育、医疗健康等方面的关注和慷慨投入,天长日久,他们将慢慢积累出坚实的“文化资本”(cultural capital),用于巩固自己的优越地位,阻击其他阶层的上升企图
更为要命的是,精英阶层在教育、保健等方面的投资,除了提升自己的生活品质外,还能为下一代创造了更多、更好的发展机会。这与炫耀性消费只能福泽一人有本质的区别(千万别说,名牌包包能传给下一代,对比之下,真的有点好笑)。阶级分化,就这样一代代固化下去了。
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有人可能说,这是美国人的事,和我们关系不大。
但如果留心历史的话,我们会发现,很多事情上,美国的现在就是我们不远的将来。
再说,我们中间已经提前涌现出“有抱负的阶层”这样的人了。他们可能看上去穿着普通,从上到下看不到什么名牌。
却眼界宽广,看过世界很多地方的风景;谈吐不凡、洞若观火,知识渊博且富有创造力;他们深谙教育的重要性,明白健康生活的价值。
他们预先看到下一个阶层分化的风口,并积极地准备着。
我在美国的室友姐姐和她的老公就属于这类人。两口子都是北京颇有名望的律师,律所合伙人,有钱人。
当年,她暂停了北京的高薪工作,只身到美国进修了1年。
她几乎没用过品牌包,经常去迪卡侬给一家人淘运动服。但一家人每年出国数次,老公跑过N个国家的马拉松。她钟爱艺术,出国最喜欢逛当地的艺术中心、博物馆(想当年和她一起逛洛杉矶的Getty,差点没把我的脚走断)。
和他们“这种人”的差距,绝不是几个包包、一辆车。所以,摘下小小的面具,不再假装有钱人,生活会别有一番天地~~
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发表于 2019-7-10 20:37:24 | 显示全部楼层
呵呵 住的起别墅的有没有钱我不知道!但是住不起别墅的人指定没有钱!
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发表于 2019-7-10 20:52:40 | 显示全部楼层
朋友孩子们,国内清华北大附,参加美国高考考到美国公立前五十学校,两口各开的车算不上豪,百万吧,很早买的别墅那会也不贵,不算有钱人,只能算是老一辈所谓的高知而已!注重教育!钱吗只能温饱!大部分在教育方面,在健康方面投入很多钱!小编你所谓不注重教育的有钱人??是什么人???黑煤窑老板那类的吗??还是??只能说你看问题太肤浅了且水平低的让人怀疑你的职业操守
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发表于 2019-7-10 21:07:37 | 显示全部楼层
ck,coach,guess,你确定是奢侈品?奥特莱斯和专柜跟本不是一个质量的东西
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发表于 2019-7-10 21:23:13 | 显示全部楼层
再过两个月我就住别墅啦!车已经可以开进别墅里面的。贫穷是六十年前的故事,现在新时代已经消灭贫穷,等我住别墅后努力搞几幅作品,迎接六十岁生日呗!反正一切都要靠自己建设新时代新生活。
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发表于 2019-7-10 21:37:17 | 显示全部楼层
有钱这个东西没有尽头,只有对比。。。我相信有别墅和豪车已经超越80%的普罗大众了。你非要说那还不够的话,那最有钱的始终只有一个人而已,不是最有钱,其他都是穷逼
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