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怎样做好影视广告、宣传片?

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发表于 5 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
现在已经不是“酒香不怕巷子深”的年代,做什么产品都需要有好的营销手段,比如小米,因为非常NB的互联网营销手段,使得品牌迅速成长强大。我们做产品始终要思考如何做好品牌,如何广而告之。唯独提升产品销量,才能产生产品价值,才能进一步扩大规模。这就要思考如何营销,除了线下做好业务人员的销售工作外,线上也应该积极布局,比如做好品牌形象、多渠道曝光产品/品牌、多平台销售产品等,当然这是需要比较全面地品牌策化、推广及业务销售等一起来做的事。可以借鉴同行业大品牌的经验,看看他们做些什么策划、活动、推广等。他们有比较全面和强大的营销团队,关注借鉴可以收获很多东西。
影视广告、宣传片、产品展示动画等,这些也是品牌营销的手段之一,几乎所有大品牌都非常重视这一块,都会做些宣传视频,比如企业宣传片、产品宣传片等。就拿产品宣传片来说,主要的用途有:向客户介绍展示产品的功能卖点、展会上宣传播放、电商销售页面上播放、网络推广、电视广告、媒体投放等。
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那么如何做好产品宣传片呢?
首先,需要有很好的策划方案,也就是脚本,这需要双方沟通配合好,内容尽量让影视广告理解透彻、了解全面,给他们提供足够的产品资料及你们的需求,然后给他们多一点策划时间。只有创意过关了,视频才能做得满意。
其次,制作效果上的把控。如果视频要求不高,你公司有同事会,比如剪辑素材、加字幕等,这些操作比较简单,做好的视频可以用在产品介绍、使用方法等,发给新老客户。而如果要求高,或者这个产品/视频比较重要,建议还是找专业的影视公司制作,一般情况下本公司制作人员的水平肯定是比不上专业影视广告公司的,因为他们专门吃这碗饭,天天跟各种各样视频打交道,无论制作方法、技能水平,都是比较全面二专业的,像华为这样的大公司,虽然他们也有不少会做视频的,视频制作都是由影视广告公司制作完成的。这样省心,又能做出高端的视频。
当然影视广告公司水平参差不齐,没合作过可能很难辨别其能力与服务。以下几个方法,可能对你有些帮助:
第一,看影视广告的官网,他们会放一些作品案例,看了他们的作品基本能知道他们的水平如何;
第二,看影视服务商的用心程度,这个可以通过前期沟通,给过来的方案,可以体现他们的态度。这很重要,因为制作视频少了不了相互磨合的,选择的供应商服务态度好的话,后续会很多麻烦,比如在制作和修改过程中不配合,不用心,是很让人操心的,最终也难得到自己满意的东西;
第三,看影视广告的资历,比如成立时间、规模等,不一定要超大公司,因为大公司的收费会高,除非有比较高的预算。而且大公司也未必有保障,对于一个视频项目来说,哪怕几十万的项目,一般情况下,也仅仅会安排一个组去做项目,参与人数和中小型公司是差不多的,而且设计师水平也参差不齐,给你做项目的,可能安排的是经验不够的设计师。而且一些大公司,人数虽多,但是它业务也往往比较广,视频业务可能知识一个部分,人数未必多。所以不要觉得大公司一定做得好,这是一个误区,一般项目,找个一二十人的公司,只要踏实做事,有实力就好。
再者,可以找同行或者其他行业,比较符合自己产品或品牌的视频,发给影视广告公司,让他们作参考,只要影视公司制作能力够强,自然能做出你想要的东西。
最后,在制作和修改过程中,需要和影视广告公司积极配合,比如公司的一些资料啥的及时给到。样稿出来后,留多点时间进行修改完善,然后就是尽量找专业的人提意见,因为不可能满足所有人的胃口,如果你公司杂七杂八的人都来提意见,有些提的意见未必合理,所以需要和影视公司沟通好,听听他们的意见,毕竟他们是专业的。另外也需要有个拍板的人,意见统一,这样才能提升效率、提高品质。
补充一点,视频的时长不宜过长,时间过长就会显得拖沓,一般情况下,企业宣传片三五分钟已足够,产品宣传片两分钟也差不多了,可以要求影视广告公司剪辑个时间更短的版本,以便用在其他之处,比如电商平台。
总之,要做好产品宣传片,需要预留足够时间,双方配合好。本人从事影视行业多年,为很多上市公司大品牌做过各类型视频,经验比较丰富,如要咨询视频或者需要做视频的,可以加我微信:fancipnman,QQ:1020657800。
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GMT+8, 2019-6-17 02:48

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