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中国动画出海!看一个7岁“中国女孩”如何征服欧美小朋友

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发表于 2017-10-13 00:06:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
动画片主人公洛宝贝是一个平凡的7岁中国女孩,居住在普通居民小区。从引进国外动漫版权,到中国原创作品出口欧美国家,《洛宝贝》引发中国动漫市场变局。
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  一个中国女孩的动画形象很快将走进欧美儿童的生活。当中国小朋友们沉浸于英国小猪佩奇(动画片(《粉红猪小妹》)主人公)、美国女孩朵拉(动画片《爱探险的朵拉》主人公)的故事时,欧美的小朋友们也将被洛宝贝这个中国7岁小女孩和她的东方生活所吸引。
  日前,《洛宝贝》制作方大业漫奇妙与加拿大九故事传媒集团(9 Story Media Group)在京举行这部动画片的国际发行签约仪式,首个中国女孩形象动漫品牌走向世界,片中蕴藏的大量中国元素也标志着中国文化有力输出。
  一个中国女孩的日常生活
  据大业传媒董事长苏忠介绍,此次《洛宝贝》版权交易额高达1.7亿美元。这部动画片聚焦中国家庭的日常生活。主人公洛宝贝是一个平凡的7岁中国女孩,居住在普通居民小区。她不爱裙装,日常总是穿着T恤和牛仔裤,扎着丸子头,性格古灵精怪爱幻想,有着爱她的亲人和小伙伴,拥有大多数孩子应该有的日常生活,她的喜怒哀乐就是大多数中国孩子的真实反应。
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  洛宝贝品牌的打造,源于制作一部温馨有爱中国原创动画的初心。通过从实际生活中获取灵感的场景、人物和剧情设计,这部动画片真实反映当代中国亲子家庭现状。为了让角色的声音与角色更贴合,《洛宝贝》启用非专业儿童配音演员,舍弃专业配音演员技巧展示,尽可能原汁原味保留孩童说话方式。
  负责《洛宝贝》国际发行的九故事专注于亲子家庭内容创作、制片、发行,曾成功运作《加菲猫》、《小老虎丹尼尔》等高口碑动漫作品。公司创作很多动画片,却很少引进其他公司的作品,《洛宝贝》是个例外。今年二月,在美国一个电视节目展上,九故事与洛宝贝首次相遇。九故事首席战略官娜塔莉·奥斯本(Natalie Osborne)回忆说:“第一眼看到洛宝贝,我们就爱上她了。直觉告诉我们,一定要得到她。”
  奥斯本认为,作为一个小女孩,洛宝贝经历的事情所有孩子都在经历,她的故事具有普便性,能在全世界引起共鸣。我们希望与全球播出机构合作推广她的故事。
  九故事执行董事尼尔·考特(Neil Court)说:“当我们看这部动画的时候,我们忘记了是在看中国动画。孩子们更是如此,他们不会在意故事发生在哪里,只要故事是有趣的。”
  中国文化符号柔性嵌入
  观看《洛宝贝》,不难发现片中的中国元素,例如空竹、红鲤鱼纸风筝、洛宝贝房间里的布老虎、姥姥姥爷房门口贴的大红福字等等。
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  如何向全世界讲好中国家庭故事、有效传播中国文化,是《洛宝贝》全新系列动画的着力点。诚如主创所说,他们没有很刻意宣传中国文化,比如单独用某一集动画片集中讲某一个节日,而是把中国文化日常化、元素化地融入洛宝贝的生活。
  大业漫奇妙还邀请曾编撰《小羊肖恩》、《海底小纵队》的国际知名编剧做统筹,指导《洛宝贝》剧情架构、脚本撰写。执行制作方面,则引进了英国布猫动画公司(Cloth Cat Animation)。
  当与国际团队沟通中国传统文化融入时,问题出现了:让外国团队准确了解中国文化不是件简单的事。尽管资料搜集的十分详尽,但因为他们不具备理解这种文化的积淀。比如中国的祥云纹,纹样的走向有固定规则,而布猫动画公司团队不理解其中的文化内涵,只是单纯模仿表象,所以画出的祥云纹总是别扭。
  诸如此类画皮不画骨的事例非常多,小至一些物件,大到人物肢体动作,都充满浓浓的“西式中国”味道。于是,大业漫奇妙决定邀请国际团队来中国实地考察,让他们直观感受中国文化氛围、生活环境和国人的精神面貌与衣着打扮。
  报刊亭考察是其中一环。剧中报刊亭老板雷叔是个重要配角,但由于外国少有报刊亭,国际团队一直无法理解报刊亭究竟有怎样的魅力。在他们想象里,报刊亭只是一个街边的普通杂货铺,直到他们来到中国看到真实的报刊亭。
  “Amazing(令人惊叹)!”国际团队发出感慨,他们一方面惊讶于报刊亭内容的丰富,从报纸杂志、饮料小吃到各种小玩意,老板就像变魔术一样,从不知道哪个角落变出顾客想要的商品。另一方面,他们还惊讶于老板与周围居民的相处方式,就像是多年好友,而不是冷冰冰的买卖关系。正是因为这次实地考察,才有现在《洛宝贝》中血有肉的雷叔和他的报刊亭。
  中国动漫走出国门
  近年来,中国动漫产业快速发展,预计2017年产业产值将达到1500亿元,同比增长13.6%。从模仿到原创、从“引进来”到“走出去”,不少业界专家认为,中国动漫正强势崛起,但若要走出一条国际化之路,则需要融入中国文化“基因”,布局IP(知识产权)全产业链,用“中国故事”吸引“世界观众”。
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  业界人士坦言,长久以来,日本漫画、欧美漫画对中国动漫市场影响巨大,导致“不少中国动漫长得像日漫,缺乏‘中国符号’。”
  而《洛宝贝》则标志着国产动漫“中国符号”的回归。片中看似不经意的场景、小物件都充满中国元素,比如洛宝贝房间印有传统鱼鳞纹样的地垫、元宵节花灯演变的吊灯,而太极拳、风筝等元素则源自中国非物质文化遗产。
  “曾经,以《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》等为代表的中国动漫‘风光出海’。”在香港动漫画协会会长郭夏方看来,中国动漫要想远渡海外,可以深挖中国传统文化富矿,并不断创新,讲述全球年轻人喜欢的“中国故事”。
  “从引进国外动漫版权,到中国原创作品出口欧美国家,《洛宝贝》引发中国动漫市场变局。” 九故事首席战略官奥斯本高度评价以《洛宝贝》为代表的新一代中国动漫作品。
  专家认为,中国动漫市场是片新蓝海,随着中国原创动漫和营销深度结合,将向全球观众发出“中国声音”。
题图来源:视友网/作者提供栏目主编:樊江洪图片编辑:曹立媛

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发表于 2017-10-13 09:01:57 来自手机 | 显示全部楼层
呵呵,低调,低调!
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发表于 2017-11-4 22:11:59 来自手机 | 显示全部楼层
专业抢沙发的!哈哈
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